Gaat het om bereik?

Ik zie regelmatig adverteerders in een blad staan waar ze eigenlijk niets te zoeken hebben. Een typisch geval van een adverteerder die een mediabureau de opdracht geeft om advertenties te plaatsen in media die bijvoorbeeld vooral vrouwen bereiken.

En dan kan het gebeuren dat de nieuwste Andrelon haarspoeling in Happinez staat, een blad dat zich doorgaans richt op alternatief en biologisch. Fijn voor het blad: het levert veel geld op. Maar het boet op termijn behoorlijk aan geloofwaardigheid in. Minder fijn voor de adverteerder want deze bereikt zijn afnemers niet.

Conclusie: klassieke mismatch als je alleen naar bereik kijkt en niet of interessegebieden van de lezers wel overeenkomen met een product.